31 lat i 146 mld zł majątku. Do branży dobrał się polski rząd

Łukasz Kuczera 30 Listopada 2023, 10:46

Materiały prasowe / Scuderia Alpha Tauri / Peter Fox / Na zdjęciu: Mark Mateschitz (po lewej) i Franz Tost

• 31 lat i 146 mld zł majątku. Żaden sekret, czyim jest synem

Dominacja w F1 napędza sprzedaż Red Bulla

Tylko w zeszłym roku Red Bull sprzedał na całym świecie 11,6 mld puszek swojego napoju. Cały koncern zanotował przychody w wysokości 10,53 mld dolarów. Rok 2023 ma być jeszcze lepszy pod tym względem - głównie za sprawą dominacji "czerwonych byków" w F1. Max Verstappen właśnie zdobył trzeci tytuł mistrzowski, a Red Bull Racing wygrał 21 z 22 wyścigów.

- W firmie mierzą wzrost sprzedaży napojów i to niewiarygodne, jak duża jest konsumpcja Red Bulla na całym świecie - stwierdził szef Red Bull Racing.

Śmierć twórcy austriackiej potęgi sprawiła, że Red Bull trafił w ręce Marka Mateschitza. Młody Austriak otrzymał 615 mln dolarów dywidendy za 2022 rok. Po śmierci ojca "Forbes" jego majątek szacuje na 34,6 mld dolarów (czyli ok. 146 mld zł, dla porównania majątek najbogatszego Polaka - Tomasza Biernackiego - "Forbes" szacuje na 24 mld zł).

"Forbes" umieścił Marka Mateschitza na 35. miejscu na liście miliarderów. Jest przy tym jedną z najmłodszych osób w tym zestawieniu i najbogatszym millenialsem w Europie.

Koniec z energetycznym eldorado?

Świadome są tego rządy państw. W Polsce od 1 stycznia 2024 roku obowiązywać zakaz sprzedaży napojów z dodatkiem tauryny i kofeiny (czyli energetyków lub napojów energetycznych) osobom poniżej 18. roku życia, a także na terenie szkół i innych placówek oświatowych i w automatach. Złamanie zakazu skutkować będzie karą grzywny do 2 tys. zł.

Promocja poprzez F1 była świetną decyzją Red Bulla

Pomysł Bortniczuka zakładał, że zakaz reklamy energetyków obowiązywałby w telewizji, kinie, teatrze i radiu w godz. 6-20. Nie można byłoby ich też promować w prasie młodzieżowej i dziecięcej, na okładkach dzienników i czasopism oraz słupach i tablicach ogłoszeniowych. Z zakazu się jednak wycofano, gdyż Unia Europejska zwracała Polsce uwagę, że przepisy mogą naruszać zasadę swobody działalności gospodarczej.

- Nie wykluczam, że w przyszłej kadencji podejmiemy taką inicjatywę rozszerzającą zakres regulacji już z uzyskaniem notyfikacji KE - mówił Bortniczuk. Notyfikacja Komisji Europejskiej pozwoliłaby na wprowadzenie zakazu reklamy energetyków. W związku z prawdopodobną zmianą władzy w Polsce nie jest jednak jasne, czy temat wróci.

Zażarta walka firm produkujących energetyki

Austriacki gigant miał ostatnio powody do niepokoju, bo na rynku rozpychają się inne firmy. Mocno na promocję postawiła PepsiCo, do której należy m.in. napój Rockstar. To przyczyniło się do tego, że udział Red Bulla w światowym rynku spadł z 13,5 proc. w 2021 roku do 13 proc. w ubiegłym. Zwycięstwa w F1 mają pomóc odwrócić ten negatywny trend.

"Spożycie napojów gazowanych spadło w ciągu ostatnich dwóch dekad, ale słodkie napoje energetyczne przełamały tę tendencję ze względu na zawartość kofeiny i związane z nią skutki" - czytamy w raporcie Euromonitor International.

Giganci to widzą. Coca-Cola w związku z malejącą sprzedażą swojego tradycyjnego napoju wprowadziła do oferty Coke Energy, ale produkt nie przebił się na rynku i w roku 2021 zaprzestano jego produkcji w Stanach Zjednoczonych. Firma PepsiCo nie tylko nabyła Rockstar Energy za 3,85 mld dolarów, ale weszła też w posiadanie takich marek jak Sting Energy i Celsius.

Inni, jeśli nie mają szans na przejęcia rywali z rynku, próbują poprawić sprzedaż poprzez dodanie kofeiny do swoich produktów. Tak zrobił Gatorade, zaś Mountain Dew na amerykańskim rynku przemieniony został w napój energetyczny.

Łukasz Kuczera, dziennikarz WP SportoweFakty

Follow @Kuczer13

Czytaj także:
- Kubica szczerze o Obajtku i Orlenie. "Zawsze była między nami pozytywna atmosfera"
- Daniel Obajtek potwierdził. Orlen z trzyletnią umową