Według ich doniesień, do takiej sytuacji może przyczynić się spór związany z kontraktami sponsorskimi. Część brytyjskich sportowców, szykująca się do startu w igrzyskach, nie jest zaopatrywana w stroje i sprzęt przez firmę Adidas, która współpracuje z reprezentacją Wielkiej Brytanii (Team GB).

Podczas zawodów będą oni mogli używać obuwie dostarczone przez ich indywidualnych sponsorów, gdyż jest ono traktowane jako sprzęt techniczny. Jednak jednym z warunków porozumienia jakie Brytyjski Komitet Olimpijski (BOA) zawarł z nimi jest zapis, że na ceremonii medalowej muszą być ubrani od stóp do głów w stroje Adidasa.

Takie rozwiązanie nie odpowiada niektórym zawodnikom kadry, gdyż mogą przez to stracić indywidualne kontrakty. Ich agenci ostrzegają, że w takiej sytuacji będą odbierać medale boso.